Fani futbolu w Stanach Zjednoczonych, którzy w ten weekend włączyli transmisje, zobaczyli nieoczekiwany widok: gigantyczne banery reklamowe XRP zajęły centralną tablicę wyników stadionu podczas meczu Uniwersytetu Kansas z MTSU.
Fotografia opublikowana przez analityka kryptowalut Nate'a Geraciego jest obecnie szeroko dyskutowana w całej branży. Odpowiedź na pytanie, dlaczego tak się stało, leży w zakrojonej na szeroką skalę letniej ekspansji Ripple: branża blockchain znalazła alternatywę dla przegrzanych rynków reklamowych NFL i NBA, stawiając strategiczny zakład na sport uniwersytecki (NCAA).
Jak Ripple kupuje lojalność przyszłych amerykańskich inwestorów
W ciągu ostatnich dwóch miesięcy Ripple sfinalizował trzy bezprecedensowe umowy za pośrednictwem Learfield, kładąc podwaliny pod długoterminowy wpływ na młodych odbiorców. Pierwszą była pięcioletnia umowa z Uniwersytetem Kansas (KU Jayhawks) — alma mater dyrektora generalnego Ripple, Brada Garlinghouse'a. Po raz pierwszy w historii sportu na dużych uczelniach logo kryptowaluty zostało zintegrowane jako naszywka na mundurach wszystkich drużyn uniwersyteckich.
Do września ekspansja przeniosła się na południe i wschód, umacniając obecność XRP w kluczowych stanach. Uniwersytet Florydy (Gators) umieścił loga XRP bezpośrednio na boisku na liniach 25-jardowych kultowego stadionu "The Swamp". Według źródeł zaznajomionych z negocjacjami umowa kosztuje Ripple około 5 milionów dolarów rocznie.
Następnie Uniwersytet Louisville (Cardinals) zintegrował markę z parkietem koszykarskim w Denny Crum Court, gwarantując XRP stałą obecność w transmisjach telewizyjnych meczów u siebie i bezpośredni kontakt z milionami przyszłych fanów.
W przeciwieństwie do marketingu opartego na szumie z ery 2021, obecne umowy Ripple mają długoterminowe podstawy społeczne, których celem jest budowanie lojalności wśród pokolenia inwestorów. Oprócz kupowania przestrzeni reklamowej firma w pełni finansuje programy edukacji finansowej cyfrowej i tradycyjnej na kampusie oraz tworzy ścieżki kariery dla absolwentów w sektorze technologicznym.
Nie mając obecnie kontraktów z profesjonalnymi franczyzami ani międzynarodowymi klubami, Ripple systematycznie przyciąga uwagę przyszłej ekonomicznie aktywnej publiczności Ameryki.
