Болельщики американского футбола в США, которые в эти выходные включили трансляции, увидели неожиданную картину: гигантские рекламные баннеры XRP захватили центральное табло стадиона во время матча Университета Канзаса против MTSU.
Фотография, опубликованная криптоаналитиком Нейтом Герачи, сейчас широко обсуждается в отрасли. Ответ на вопрос, почему это произошло, кроется в масштабной летней экспансии Ripple: блокчейн-индустрия нашла альтернативу перегретым рекламным рынкам NFL и NBA, сделав стратегическую ставку на студенческий спорт (NCAA).
Как Ripple покупает лояльность будущих инвесторов Америки
За последние два месяца Ripple заключила три беспрецедентных соглашения через Learfield, заложив основу для долгосрочного влияния на молодую аудиторию. Первым стало пятилетнее соглашение с Университетом Канзаса (KU Jayhawks) — альма-матер генерального директора Ripple Брэда Гарлингхауса. Впервые в истории крупного студенческого спорта логотип криптовалюты был интегрирован в качестве нашивки на форму всех команд университета.
К сентябрю экспансия переместилась на юг и восток, закрепив присутствие XRP в ключевых штатах. Университет Флориды (Gators) разместил логотипы XRP прямо на поле на 25-ярдовых линиях культового стадиона «The Swamp». По данным источников, знакомых с переговорами, сделка обходится Ripple примерно в 5 миллионов долларов в год.
Далее Университет Луисвилля (Cardinals) интегрировал бренд в баскетбольную площадку Denny Crum Court, гарантируя XRP постоянное присутствие в телевизионных трансляциях домашних игр и прямое воздействие на миллионы будущих болельщиков.
В отличие от маркетинга эпохи хайпа 2021 года, текущие соглашения Ripple имеют долгосрочную социальную основу, направленную на формирование лояльности у поколения инвесторов. Помимо покупки рекламных площадей, компания полностью финансирует образовательные программы по цифровым и традиционным финансам в кампусах и создает карьерные пути для выпускников в технологический сектор.
Не имея на данный момент контрактов с профессиональными франшизами или международными клубами, Ripple системно захватывает внимание будущей экономически активной аудитории Америки.
