Американські футбольні вболівальники, які цього вікенду дивилися трансляції, побачили несподівану картину: гігантські рекламні банери XRP захопили центральне табло стадіону під час матчу Університету Канзасу проти MTSU.
Фотографія, опублікована криптоаналітиком Нейтом Герачі, зараз широко обговорюється в усій галузі. Відповідь на питання, чому це сталося, криється в масштабній літній експансії Ripple: блокчейн-індустрія знайшла альтернативу перегрітим рекламним ринкам NFL та NBA, зробивши стратегічну ставку на студентський спорт (NCAA).
Як Ripple купує лояльність майбутніх американських інвесторів
За останні два місяці Ripple уклала три безпрецедентні угоди через Learfield, заклавши основу для довгострокового впливу на молоду аудиторію. Першою була п'ятирічна угода з Університетом Канзасу (KU Jayhawks) — альма-матер генерального директора Ripple Бреда Гарлінгхауса. Уперше в історії великого студентського спорту логотип криптовалюти було інтегровано як нашивку на форму всіх команд університету.
До вересня експансія перемістилася на південь і схід, закріпивши присутність XRP у ключових штатах. Університет Флориди (Gators) розмістив логотипи XRP безпосередньо на полі на 25-ярдових лініях культового стадіону «The Swamp». За словами джерел, знайомих із переговорами, угода коштує Ripple близько 5 мільйонів доларів на рік.
Далі Університет Луїсвілла (Cardinals) інтегрував бренд у баскетбольний майданчик Denny Crum Court, гарантувавши XRP постійну присутність у телевізійних трансляціях домашніх ігор та прямий контакт із мільйонами майбутніх уболівальників.
На відміну від маркетингу епохи 2021 року, що будувався на хайпі, поточні угоди Ripple мають довгострокову соціальну основу, спрямовану на формування лояльності серед покоління інвесторів. Окрім купівлі рекламного простору, компанія повністю фінансує освітні програми з цифрових і традиційних фінансів на кампусах та створює кар'єрні шляхи для випускників у технологічний сектор.
Наразі не маючи контрактів із професійними франшизами чи міжнародними клубами, Ripple систематично захоплює увагу майбутньої економічно активної аудиторії Америки.
